전체 글 썸네일형 리스트형 풀 퍼널 마케팅, 사실은 이렇게 시작된 겁니다. 브랜드 마케팅, 커머스 마케팅, 퍼포먼스 마케팅 지난 6년간 다노라는 조직에서 3년간은 브랜드 마케터로, 1년은 커머스 마케터로, 또 1년(정확히는 8개월)은 퍼포먼스 마케터로 지냈다. 처음 커리어를 시작한 2016년도만 해도 마케팅 시장에 브랜드 마케터/커머스 마케터/퍼포먼스 마케터/그로스 마케터/CRM 마케터와 같은 말은 존재하지도 않았다. 컨텐츠를 쓰면 컨텐츠 에디터, 돈을 쓰는 마케팅을 하면 마케터 정도의 구분이 존재할 뿐이었다.하지만 마케팅 시장의 성숙과 마케팅 툴의 발전으로 마케팅은 더욱 세분화되고, 각 영역별로 전문성이라는 게 생기면서 마케터를 부르는 이름도 달라지기 시작했다. 모든 마케팅을 경험하기 전의 나는 세 가지의 마케팅을 어렴풋하게 아래와 같이 정의했다. 1)브랜드 마케팅 : 브랜드.. 더보기 말하는 감자들의 모임 토킹 포테이토 클럽 말하는 감자들의 모임 토킹 포테이토 클럽 퍼포먼스 마케터로 직무를 옮기고 나서는 매 순간 순간이 시험을 치르는 수험생처럼 느껴졌다. 다행인 것은 그동안 진행했던 커머스 마케팅이 퍼포먼스&그로스 팀 안에서 진행되었기 때문에 퍼포먼스 마케팅 용어들에 친숙해져있었고, 퍼포먼스 마케터들의 의사 결정 로직이 낯설지 않았다. 하지만 용어 외에도 퍼포먼스 마케터들이 사용하는 마케팅 지표나 광고 매체에서 제공하는 광고 상품의 이름 등은 아무리 들어도 낯설었다. 페이스북 광고는 페이스북 페이지와 인스타그램을 운영했던 짬바가 있어서인지 크게 낯설지 않았지만 구글 광고는 트루뷰 인스트림, 트리뷰 포 액션, GDN, 디스커버리, 동영상 디스커버리 등 많고 많은 광고 지면 만큼이나 광고 상품도 많아 나를 자주 멘붕에 빠뜨렸다... 더보기 당신은 어떤 문제를 해결하는 데 동참할 것인가? 16명일 때 들어왔던 다노는 어느새 100명의 구성원을 바라보고 있다. 그 과정에서 회사가 눈부시게 성장하는 모습도, '이번엔 넘길 수 있을까?' 싶을 정도로 심각한 고비를 넘기는 모습도 지켜볼 수 있었다. 그리고 그 과정에서 회사의 크기에 발 맞춰 빠르게 성장하는 동료들의 모습을 지켜보고 있노라면 가슴 속 깊은 곳에서 존경과 탄성이 절로 나왔다. 스타트업 씬에 있다보니 자연스럽게 '사업'이란 무엇인가?라는 생각을 자주, 그리고 깊이 하게 되었다. 학생일 때는 그저 '사업'이라고 하면 리스크를 테이킹하는 일이자 집안을 말아 먹는 일 정도로만 생각했는데, 흔히 '사업가'라고 불리는 대표님과 오래 살을 부대끼다 보니 직장인의 뷰로는 보이지 않았던 '사업가'들이 도처에 존재하고 있었다는 것을 깨닫게 되었다. .. 더보기 '일잘러'의 조건 3가지 '일잘러'의 조건 3가지 '일'이라는 단어는 '자세'나 '태도'같은 단어처럼 '일'이라는 말만 들어도 자세가 고쳐 앉아지고, 어지럽던 마음이 겸허해진다. 얼마 전에 했던 전사 발표에서 내 꿈은 어떤 성공한 마케터가 되는 것이 아니라 '일잘러'가 되는 거라고 고백해버렸고, 정말 진심으로 '백수'가 되는 것 보다 '일 못하는 사람'이 되는 것이 더 두렵고 끔찍하다. 지난 5년간 다노에서 일하면서 일잘러라는 이름이 아깝지 않은 크루들이 보여주었던 모습과, 내가 앞으로 커리어를 쌓아아감에 있어 잃지 않고 싶은 3가지 덕목을 정리해보았다. 물론 각자 일을 어떻게 정의하는지에 따라 일잘러의 덕목은 달라질 수 있다. 하지만, 대체로 나는 아래와 같은 덕목을 지닌 사람들과 일을 했을 때 가장 동기부여가 높았고, 성장에.. 더보기 챌린지 참여를 늘리는 이벤트 프로모션 기획 챌린지 참여를 늘리는 이벤트 프로모션 기획 | 2021년 08월 진행 | 챌린지 기능이 오픈되고, 챌린지 KR의 지표가 D1 리텐션 높이기에서 인증 가능한 유저 대비 인증율을 높이는 것으로 수정되었다. 그래서 마케팅 팀에서는 챌린지를 참여하지 않았던 유저도 챌린지에 참여시키고, 참여한 유저들의 인증율을 높일 수 있는 이벤트를 기획하게 되었다. 브랜드 캠페인까지는 아니지만, 프로모션도 예산과 목표를 세우고 지표를 달성하는 캠페인이기 때문에 바짝 긴장하고 차례차례 해야할 일들을 되짚어 보았다. 캠페인 기획자는 어떤 것부터 확정해야할까? 일단 캠페인을 한 판에 정리할 노션 문서를 만들고, 아래와 같이 목차를 만들었다. 1.캠페인 목표 설정 2.캠페인 목표 달성을 위한 가설 3.목표 달성 여부를 알 수 있는 지.. 더보기 어트리뷰션 트래킹 솔루션에 대해 알아보자 어트리뷰션 트래킹 솔루션에 대해 알아보자 | 2021년 07월 진행 | 지난 주에는 AB180과 진행한 인터뷰가 릴리즈 되었다. AB180을 이해하면 다노가 하는 앱 마케팅의 성과가 어떻게 트래킹되는지를 이해할 수 있어서 AB180이 무슨 회사이고, 다노랑은 무슨 사이인지를 짚고 넘어가고자 한다. "에어브릿지/앰플리튜드/브레이즈 너무 헷갈려요.." AB180은 마케팅 솔루션을 판매하고 컨설팅까지 해주는 회사로 다노와는 GS SHOP의 투자 동기(?)로 연을 맺게 되었다. AB180에서는 에어브릿지라는 '앱 어트리뷰션 툴'을 직접 개발해 판매하고 컨설팅 을 해주는 회사인데 직접 개발한 에어브릿지 외에도 해외에서 유명한 앰플리튜드 나 브레이즈 와 같은 성과 분석 툴을 판매 대행하는 일도 하고 있다. 여기서 .. 더보기 이전 1 ··· 3 4 5 6 7 다음
