마케팅 웨이브 다이어리 썸네일형 리스트형 말하는 감자들의 모임 토킹 포테이토 클럽 말하는 감자들의 모임 토킹 포테이토 클럽 퍼포먼스 마케터로 직무를 옮기고 나서는 매 순간 순간이 시험을 치르는 수험생처럼 느껴졌다. 다행인 것은 그동안 진행했던 커머스 마케팅이 퍼포먼스&그로스 팀 안에서 진행되었기 때문에 퍼포먼스 마케팅 용어들에 친숙해져있었고, 퍼포먼스 마케터들의 의사 결정 로직이 낯설지 않았다. 하지만 용어 외에도 퍼포먼스 마케터들이 사용하는 마케팅 지표나 광고 매체에서 제공하는 광고 상품의 이름 등은 아무리 들어도 낯설었다. 페이스북 광고는 페이스북 페이지와 인스타그램을 운영했던 짬바가 있어서인지 크게 낯설지 않았지만 구글 광고는 트루뷰 인스트림, 트리뷰 포 액션, GDN, 디스커버리, 동영상 디스커버리 등 많고 많은 광고 지면 만큼이나 광고 상품도 많아 나를 자주 멘붕에 빠뜨렸다... 더보기 챌린지 참여를 늘리는 이벤트 프로모션 기획 챌린지 참여를 늘리는 이벤트 프로모션 기획 | 2021년 08월 진행 | 챌린지 기능이 오픈되고, 챌린지 KR의 지표가 D1 리텐션 높이기에서 인증 가능한 유저 대비 인증율을 높이는 것으로 수정되었다. 그래서 마케팅 팀에서는 챌린지를 참여하지 않았던 유저도 챌린지에 참여시키고, 참여한 유저들의 인증율을 높일 수 있는 이벤트를 기획하게 되었다. 브랜드 캠페인까지는 아니지만, 프로모션도 예산과 목표를 세우고 지표를 달성하는 캠페인이기 때문에 바짝 긴장하고 차례차례 해야할 일들을 되짚어 보았다. 캠페인 기획자는 어떤 것부터 확정해야할까? 일단 캠페인을 한 판에 정리할 노션 문서를 만들고, 아래와 같이 목차를 만들었다. 1.캠페인 목표 설정 2.캠페인 목표 달성을 위한 가설 3.목표 달성 여부를 알 수 있는 지.. 더보기 어트리뷰션 트래킹 솔루션에 대해 알아보자 어트리뷰션 트래킹 솔루션에 대해 알아보자 | 2021년 07월 진행 | 지난 주에는 AB180과 진행한 인터뷰가 릴리즈 되었다. AB180을 이해하면 다노가 하는 앱 마케팅의 성과가 어떻게 트래킹되는지를 이해할 수 있어서 AB180이 무슨 회사이고, 다노랑은 무슨 사이인지를 짚고 넘어가고자 한다. "에어브릿지/앰플리튜드/브레이즈 너무 헷갈려요.." AB180은 마케팅 솔루션을 판매하고 컨설팅까지 해주는 회사로 다노와는 GS SHOP의 투자 동기(?)로 연을 맺게 되었다. AB180에서는 에어브릿지라는 '앱 어트리뷰션 툴'을 직접 개발해 판매하고 컨설팅 을 해주는 회사인데 직접 개발한 에어브릿지 외에도 해외에서 유명한 앰플리튜드 나 브레이즈 와 같은 성과 분석 툴을 판매 대행하는 일도 하고 있다. 여기서 .. 더보기 이 시국에 무료체험 AB테스트를 한다고? 이 시국에 무료체험 AB테스트를 한다고? | 2021년 07월 진행 | 마이다노는 수강신청 기간 동안 수강 신청을 받고, 매달 정해진 날에 동시 개강을 하는 온라인PT 프로그램이다. 수강 기간이 정해져있고, 수강신청 시작과 마감은 매달 루틴하게 반복되기 때문에 그동안 다노에서의 웹 마케팅은 마이다노 수강신청을 기준으로 리드 기간과 수강 기간으로 나뉘어 운영해왔다. 수강신청 기간에는 당연히 모객을 위한 마케팅을 했고 리드 기간에는 알림신청을 위한 전환 광고를 운영하기도 했고, 알림신청이 신규에게 매력적이지 않다는 걸 발견하고 한동안은 브랜드 캠페인을 진행하기도 했다. 3-4분기의 전사 OKR이 변화되는 시점에서 웹 마케팅에도 방향의 전환이 필요했고,어떻게 하는 게 전사 OKR 달성에 조금이라도 도움이 될까.. 더보기 이전 1 2 3 4 다음
